Die Strategie ist der Kern jeder erfolgreichen Marke und das Design die Darstellung der Identität. Und so muss das Logo, als Anker des Visuellen, direkt aus der Markenstrategie entwickelt werden. Formale Klarheit gepaart mit inhaltlicher Aufladung erzeugt erst wirkliche Strahlkraft eines Logos. Das Ergebnis kann eine leichte Korrektur der Gestaltung sein oder eine Evolution, die die Grundzüge des Logos beibehält, dieses aber modernisiert und weiterentwickelt. Bei größeren strategischen Entwicklungen einer Marke, einer Anpassung der Zielgruppen oder der Ausrichtung, kann es auch sein, dass ein Logo komplett neu entwickelt wird.