Bereits während der Bauphase hat man den mutigen Schritt unternommen, dem neuen Gebäudeensemble Höfðatorg in Reykjavík eine Identität zu geben. In einem Branding-Workshop wurden die Werte „magical, elegant und fresh“ definiert.

Das Licht ist in Island etwas Besonderes und Wertvolles. Die magische Erscheinung des Nordlichtes fasziniert und ist weltweit einzigartig. Das physikalische Phänomen bewegt sich elegant und zaubert frische Farben in den nächtlichen Himmel. Eine logische und notwendige Konsequenz ist die kreative Leitidee „Northern Light“.