Brot, das urtümlichste Lebensmittel unserer Kultur, wieder zu seinem Ursprung zurückbringen“, das ist die Idee von Helmut Gragger. Die zentrale Idee des Markenauftritts von Gragger ist daher „Ursprung“, die Attribute „markant und pur“ sind prägend für das Erscheinungsbild. In kurzen und prägnanten Sätzen werden Aussagen über Brot gemacht: geradeheraus und auf den Punkt gebracht.